当我们说要喝一罐“特仑苏”的时候，大家都会知道，你要喝牛奶，而当你说要喝牛奶的时候，不会所有人都想到你要的是“特仑苏”。这便是一个聚焦产品的品牌的品牌影响力。牛奶是产品，“特仑苏”是品牌。正所谓“不是所有牛奶都叫特仑苏”。
而在纺织领域，有一种纤维套用这句广告语，也是恰如其分。就是我们接下来要讲的“TENCEL?（天丝?）”品牌的莱赛尔纤维。套用“特仑苏”的广告语后，便是“不是所有莱赛尔纤维都叫‘天丝?’”。
莱赛尔纤维是产品，“天丝?”则是品牌。 为什么会有这样的联想？ 如今的终端市场，当消费者提及“天丝”时，会觉得它如同桑蚕丝一样，是一种天然纤维。 其实不然！这是一种错误的说法。所谓“天丝”的正确表达其实是“天丝?”，代表一个经过注册的品牌，具有商标的特性，而非某种丝。 “天丝?”究竟是什么？ 在兰精集团新的品牌策略下，天丝?品牌莫代尔纤维和天丝?品牌莱赛尔纤维是兰精天丝?品牌产品组合的主要产品系列。 可以说，天丝?具有推进纺织业发展的强大动力，它的品牌组合包括各种应用，各有其专门用途。家纺产品或纺织产品都可采用天丝?品牌莫代尔纤维和天丝?品牌莱赛尔纤维，不仅用途广泛，而且适合混纺。 同时，凡是采用天丝?品牌纤维的产品，均可通过兰精网上系统申请天丝?吊牌，及各种天丝?商标授权用于产品或市场推广。作为消费者，只要看到产品上挂着天丝?吊牌，或者包装上印有的天丝?商标，就会一目了然自己购买的家居或服装产品是含天丝?纤维的。 对于莫代尔纤维，凭借其多年的市场反馈，我们已经无需多言。而对于莱赛尔纤维，则有很多消费者将之命名为“天丝”。对于这种错误的观念，我们必须予以纠正，消费者口中的“天丝”，其实是指“天丝?”品牌的莱赛尔纤维！ 那么，莱赛尔纤维是什么？ 莱赛尔纤维是一种绿色纤维，因其质地柔软舒适，在国内已经很受消费者的欢迎。而天丝?莱赛尔纤维则更具优势，天丝?莱赛尔纤维是以来源于经过FSC环保认证的林木为原料，整个生产是对环境友好的。并且，天丝?莱赛尔纤维纯净闭合的生产流程已获得欧盟相关奖项。天丝? 莱赛尔纤维可生物降解和堆肥，触感凉而干爽，具有触感光滑、低静电、亲和肌肤、抑制细菌滋生、多次洗涤后仍可保持柔软的手感、反复水洗后良好的深色色牢度、可生物降解等特性。 重要的是，天丝?莱赛尔纤维除了服装以外，在家纺领域也有广泛应用，可用于床单、被子、枕头、床垫、毛巾、装饰布、地毯等。从目前的家纺市场来看，罗莱、水星、梦洁、富安娜等众多家纺品牌都已推出了采用天丝?莱赛尔纤维的系列产品。 由此可见，无论服装还是家纺，根本不存在“天丝”这种材质，而应是“天丝?”品牌的莱赛尔纤维！
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